“披荆斩棘的哥哥”成团,李承铉竟是最大赢家?

2021年10月29日

在全场的齐声呼唤中,个人喜爱度总排名第一的陈小春和第二的李承铉,走向了X-Fire的位置,张晋则成为了第一代滚烫家族X-Leader。

陈小春似乎还没有搞明白自己为什么是第一名;李承铉感动地对女儿lucky说:“爸爸终于可以回家了”;铁汉张晋捧着奖杯哽咽许久,说自己一生都会想起自己47岁的夏天,参加了《披荆斩棘的哥哥》。

10月29日晚,“披荆斩棘”了133天的哥哥们,终于迎来了成团夜。

陈小春、李承铉、张智霖、张淇、言承旭、黄贯中、张晋、林志炫、热狗、欧阳靖、赵文卓、刘迦、周延、高瀚宇、谢天华、白举纲、张云龙17位哥哥,组成了最终的唱演家族。

无论自己的名字是否在这串长长的名单上,哥哥们似乎都没那么在乎了。作为2021年下半年最受关注的综艺之一,《披荆斩棘的哥哥》(以下简称《哥哥》)不但带来了高质量的舞台,还为很多默默无闻的哥哥制造出新话题、新人设。

31位哥哥在台上一起唱起《敬酒曲》,他们彼此拥抱、相视而笑;重现《天上飞》的李承铉和戚薇为观众带来了“双倍的快乐”;言承旭和莫文蔚时隔20年后再次合体表演《如果没有你》,让许多人红了眼眶。

《哥哥》播出以来,节目播放量已突破54亿。据不完全统计,截止10月24日,各平台相关热搜已达299条,赵文卓的“流星锤”、大湾区哥哥们的“塑料普通话”、热狗变成“小狗”等热梗出圈,还有20位哥哥一共拿下上百个商务推广,甚至连节目的“后期”都顺便“火了一把”。

《披荆斩棘的哥哥》收官之际,我们整理分析了31位哥哥在比赛期间的热度、商务情况,惊喜地发现,赛前人气并不高的李承铉,似乎成了这档节目最大的赢家。

谁是观众最欢迎的哥哥?

猫眼数据显示,《披荆斩棘的哥哥》(以下简称“《哥哥》”)累计播放量突破54亿,超过第一季《乘风破浪的姐姐》(以下简称“《姐姐》”)的51.98亿,上线79天,《哥哥》获得37个播放日冠以及9个热度值日冠。

早在官宣“哥哥”人选之际,《哥哥》就凭借黄贯中、林志炫、陈小春、赵文卓……等多位大咖齐聚的“天团配置”赚足观众的注意力,豆瓣用户@第一可爱袁小瑞在豆瓣人才交流基地小组发帖,“披荆斩棘的哥哥,阵容好可怕”,收获了“好家伙”“怎么做到的”等500多条评论。

不同于《姐姐》的导演思路,《哥哥》的赛制与设定削弱了节目的竞技感与对抗性,更加注重舞台与哥哥们个人魅力的呈现,31位哥哥通过7场演唱会,最终组成17人的全能唱演家族。

“我们整个调性就是要做更舞台感、更有张力、更有艺术追求的东西,我们就是奔着做电视演唱会来的。”《哥哥》音乐总监陈伟伦在和乐评人邹小樱的对话中说道。

7场演唱会为观众呈现了一场视听盛宴,根据节目公布的5次个人喜爱度排名,陈小春、张智霖、言承旭、林志炫始终稳定在前十,李承铉、张淇、黄贯中4次进入前十。(初舞台扣除加分后排名)

10月29日直播的家族成团夜上,节目披露了往期舞台个人成绩(往期舞台个人喜爱度平均值的30%),前五名分别为陈小春、林志炫、张智霖、李承铉和黄贯中。

从最终排名来看,李承铉从初舞台的第十位跃居第二,张淇从第十三位来到第四,在最终组成唱家族的17位哥哥中,共有9位哥哥的排名涨幅大于7,除李承铉、张淇外,还有张晋、刘迦、高瀚宇、白举纲和张云龙。

个人喜爱度排名由现场的1000名观众投票决定,可见上述几位或稳居高位或“一跃而上”的哥哥们,凭借舞台魅力得到了观众们的喜爱。现场观众之外,哥哥们网络上的热度也不断增长。

以姓名为关键词统计节目播出后的微博热搜,数据显示,成团的17名哥哥中,热搜最多的是赵文卓,热搜数高达38个,如#赵文卓说布瑞吉姓布##赵文卓的绝活是绣花#,充分展现了硬汉的“反差萌”。

紧随其后的是李承铉,热搜数33个,#李承铉当全职爸爸抑郁了一年多##李承铉James张淇yellow舞台#等话题,为李承铉树立起“好爸爸”“好丈夫”“宝藏男人”的标签。陈小春以29个热搜位列第三,张晋、张智霖、言承旭热搜数量分别为21、21、18。

此外,值得一提的是勾起观众回忆杀、贡献了大量笑点的“大湾区”哥哥们,由陈小春、张智霖、梁汉文、谢天华、林晓峰5位哥哥组成,相关热搜有22个,是节目中最受欢迎的“组合”。

第十期结束后,大湾区哥哥们面临拆散,话题#你希望大湾区哥哥分开吗#登上热搜,阅读量超过9000万,讨论量近4万。

抖音数据显示,#陈小春#话题阅读量达到160亿,高赞视频包括与妻子应采儿的红毯互动、影视作品混剪、《哥哥》中的《友情岁月》舞台等;李承铉、赵文卓为第二梯队,话题阅读量超过60亿。

早在2020年,抖音DAU已突破6亿,日均视频搜索次数达4亿,拥有亿级路人盘的抖音,能够反应哥哥们在更大范围内的知名度与热度。

在百度指数中,8月13日至16日期间,李承铉的百度搜索指数突破10万,峰值超过16万,是目前为止所有哥哥搜索指数中的最高值,可见节目最“出圈”的,还是李承铉第一期的舞台。

金丝边眼镜、背头、低音炮……不油腻的“斯文败类”让观众体会到了戚薇的快乐,《天上飞》舞台微博转发量超12万,视频播放量突破5000万,话题#李承铉天上飞舞台#阅读量达1.4亿。李承铉在抖音上传的练习室版天上飞点赞超240w,抖音话题#天上飞# #全抖音都在天上飞#阅读量分别达到17亿和10亿。

究竟谁是观众最喜欢的哥哥?根据不同平台的数据进行探讨,会得到不同的答案。但如果论“有效”参加节目,李承铉或许是最合适的人选。

赵文卓、陈小春、黄贯中、张智霖等哥哥通过节目重新被大家认识,展示出不同的魅力。但在参加节目之前,哥哥们早已“名利双收”,参加节目更多的是“锦上添花”。

李承铉则不同,在参加节目前,他是“戚薇的老公”“lucky的爸爸”,正如抖音评论所言,“要不展示才艺,我就一直认为他是lucky她爹”。

而在节目中,他通过《天上飞》《yellow》《她来听我的演唱会》等舞台展现了自己的业务能力,同时借由队长的身份展示了良好的沟通能力与协调能力。

在《哥哥》中,他才真正脱离开家人的光环,成为李承铉自己。

谁是金主爸爸的“宠儿”?

综合微博、抖音等平台信息,统计节目开播后哥哥们的商务情况,其中有20位哥哥收获了代言、推广等商务活动。

仅从商务数量来看,表现最好的是参加节目前“查无此人”但外形条件优越的李铢衔,凭借15个商务居于首位。此外、李承铉、高瀚宇、李响、白举纲的商务数量也在9个及以上。

2013年,李铢衔在韩国以Royal Pirates乐队的贝斯手身份出道。2015年,一场意外却几乎割断他的左手腕,因此不能再弹贝斯。2017年,李铢衔应火星电台成员曾宇邀请做了一首歌,同年签约泰洋川禾,2020年改签百沐娱乐。参加节目前,他的微博粉丝仅15.8万,是大咖云集的“哥哥团”里最冷门的选手之一。

参加节目之后,李铢衔凭借舞台实力和人格魅力迅速走红,接连拿下了德芙品牌大使、川宁品牌大使、德宝品牌大使、必富达金酒品牌大使,拿下科颜氏品牌挚友、法国娇兰品牌香水挚友及飞利浦男士理容挚友,此外还是魅可魅力星选官和麦富迪国际品质鉴定官,并手握6个推广。

就商务质量而言,凭借初舞台一举出圈的李承铉商务活动含金量最高,以代言人和大使为主,推广相对较少:代言包括捷波朗大中华区品牌代言人、VT面膜代言人、康师傅汤大师品牌代言人、飞利浦厨房家电代言人、飞利浦精致空气代言人。

同时,他还担任了凯迪拉克品牌大使、良品铺子品牌大使、伊丽莎白雅顿品牌大使、CT眼妆大使、欧碧泉男士形象大使,仅2个与杂志合作的商务推广。

除5个代言人title的李承铉外,张智霖、张淇、高瀚宇、李响、张云龙5位各有1个代言人title。有品牌大使title的,有李承铉、李铢衔、陈小春、张智霖、欧阳靖5位。

品牌挚友及商务推广则经常“打包”出现:张智霖、李铢衔同为法国娇兰品牌彩妆挚友,白举纲、李响是薇诺娜品牌挚友,LA MER大手笔请张智霖、李铢衔、高瀚宇、李响、张云龙5位推广,吕Ryo则选择李铢衔、高瀚宇、白举纲做推广。

从事品牌工作的圆圆说,品牌全线代言人要与品牌签订长期合作合同,代表了品牌的形象,因此艺人的品牌调性匹配度、知名度、成长价值非常重要,而产品代言人等则更多从销售转化的角度出发,更看重艺人的活跃度、粉丝忠诚度与购买力。

结合哥哥们的商务不难发现,多数品牌看中的是节目播出当下哥哥们的热度与影响力,因此年龄适中、外形优越、粉丝粘性相对较高的“型男”们受到品牌的欢迎,比如高瀚宇和白举纲。

2008年,高瀚宇加入男子组合HIT-5正式出道,但一直不温不火;2016年,他出演豆瓣评分7.2分的《SCI谜案集》,以演员身份崭露头角;随后,他又参加过《蒙面舞王》,并到《创造营2019》踢馆,但均未获得有效曝光。

相比之下,白举纲的出道较为顺利,他是2013年快乐男声季军,随后出演电影《老炮儿》,参加综艺《中餐厅》《乐队的夏天》《我是唱作人》,还以乐团领队身份与汪峰、李荣浩、郭采洁一起参加《一起乐队吧》。但诚如脱口秀演员杨蒙恩在段子中吐槽,白举纲出道以来,似乎也一直没有找到一个合适的标签来证明自己。

在《哥哥》中,白举纲却一反摇滚青年的标签,成了可爱的“憨憨”,甚至为练习口语尝试用英语加入欧阳靖、李铢衔的“群聊”,#白举纲是来哥哥练英语的吧#登上微博热搜,阅读量破亿。

一向以硬汉形象现身的高瀚宇,也在节目中呈现出了十足的少年感。在《哥哥的下午茶》中,高瀚宇在展示了“去油”技巧,做动作时不要盯着镜头而是沉浸在表演中,得到了主持人和弹幕的认可。

在高瀚宇、白举纲、张晋表演的《MMA》中,三个人别出心裁的设计了八角笼舞台,三位哥哥肌肉线条分明、动作有力,贡献了荷尔蒙爆棚的“硬核舞台”。

而台下,三人的关系宛如“老父亲和两个儿子”,白举纲与高瀚宇在闹,年长的张晋在笑,10月21日,#蔡少芬说两个孩子里更喜欢高瀚宇#登上热搜。粉丝基础和路人好感度,让白举纲和高瀚宇也成功跻身商务top5之列。

泛人气和路人好感度较高的哥哥们,商务数据则不及以上几位哥哥。

“大湾区boys”中,张智霖和陈小春的商务数量分别为6个和4个,商务数量虽少,但质量较高,如张智霖是美赞臣品牌代言人和良品铺子品牌大使,陈小春是索爱品牌形象大使和京东汽车推荐官。而林晓峰、谢天华、梁汉文三位则暂无商务。

此外,国民度超高的“硬汉派精致养生代言人”赵文卓及观众投票稳定前十的林志炫,暂时也没有接到任何代言和推广。

“如果是我给品牌方推荐代言人的话,我不太建议他们选rapper,风险相对比较大,也不太推荐林志炫,因为节目里的一些争议,口碑可能不是很好。”此前曾从事品牌娱乐工作的悦悦说,她的首选可能会是李承铉。

综合商务数量和质量来看,李承铉的确是哥哥们中最受品牌青睐的一个。“热度高、形象好、年纪也不大,而且很爱老婆女儿,‘人设’特别好。”悦悦分析道。

对比姐姐,哥哥表现如何?

《哥哥》虽然播放量超过了《姐姐一》,但整体讨论度和热度,却并没有达到《姐姐一》的体量。

豆瓣数据显示,有14.4万人看过《姐姐一》,而《哥哥》的“看过”与“在看”合计仅5.1万人。据@新浪综艺#一周综艺直播战报#统计了《哥哥》开播以来的热搜,截止10月24日,相关热搜共计299个(不完全统计),而《姐姐》从开播至8月底,微博热搜达到479个。

据芒果数据,《哥哥》开播首周,#李承铉当全职奶爸抑郁了一年多##陈小春是来搞笑的吧##袁咏仪辟谣张智霖退圈#等72个热搜引发了全网关注,艾漫数据显示,讨论量甚至超过《姐姐》。

但从第二周开始,《哥哥》的数据则稍显疲软,甚至出现了讨论量低于《追光吧!哥哥》的时候。百度指数显示,《姐姐》播出后的2个月里,每逢节目更新,百度搜索指数超过10万,而《哥哥》播出不足1个月,播出日搜索指数已经不足10万。

讨论度“后劲不足”,但商务数据却“逆流而上”。

《哥哥》8月12日首播之时,赞助品牌数量为8个,不敌两季《姐姐》首周13、15的赞助品牌数。但开播一个月内,赞助品牌增加4个,而两季《姐姐》直至收官,新增赞助品牌数分别为2个和1个。随着节目的播出,原本不那么看好《哥哥》的品牌们,态度有所转变。

综艺节目的招商是一场“大型预售”。在平台招商之际,综艺节目的具体情况还停留在纸面上,因此品牌方会根据平台及同类型综艺的影响力决定是否投入。

每日人物曾在此前报道中提到,梵蜜琳以4000万拿下《姐姐一》冠名,据说是因为《姐姐一》在最初的2020芒果TV的招商资源发布方案中,项目评级仅仅为B级,在S级项目中市场关注度有限。

《姐姐一》爆火、成为现象级综艺后,《姐姐二》才开始备受青睐。芒果超媒2021上半年财报显示,《姐姐二》创下2021上半年单项目招商金额之最。《姐姐二》热度口碑后期下滑后,品牌们在《哥哥》的投入方面自然会更加谨慎。

个人资源方面,据报道,《姐姐一》的30位姐姐从2020年4月到6月的商务合作总数从28暴增到98,吴昕、郁可唯、王霏霏、张雨绮等姐姐新增商务超过10个。其中张雨绮、万茜各拿下3个代言人,王霏霏、宁静金晨、蓝盈莹等手握3个及以上的大使资源。整体而言,哥哥与姐姐的商务资源差别不大。

但就节目口碑而言,尽管面临着“不披荆斩棘”“优待哥哥”的争议,哥哥的豆瓣评分仍然达到7.4分,而两季姐姐的豆瓣评分分别为6.8分和5.2分。

《姐姐》贡献了非常有价值的社会议题,为30+的姐姐们提供了舞台,也带来了关于女性审美与女性价值的探讨,但不得不承认的是,这档节目依旧在以女团的标准审视和评判各位姐姐,她们并未真正地“乘风破浪”,自身魅力并未完全展现。

而《哥哥》则吸取了《姐姐》及《追光吧!哥哥》的教训,借由舞台和真人秀的内容,让哥哥们的业务能力与个人魅力得以更充足地展现。

观众惊讶地发现,原来作为摇滚乐队主唱的张淇爱听戏,还能唱戏腔;“硬汉”赵文卓不止爱绣花还能弹古琴;热狗虽然“打死都不跳舞”,但是除了rap之外尝试了唱歌,在《离开地球表面》中贡献了低八度的歌声。

音乐总监陈伟伦向邹小樱表示,《哥哥》的选曲的范围很广宽,有回忆杀的、经典的,也留空间给那些创新的歌。此外,在选曲上一开始就排除了那些唱跳类的、像是韩团的歌。

此外,节目组还在一开始就强调“不要眨眼睛,不要甩胯,就尽量不要太过油腻”,当敖犬表示有时候兴奋起来会不小心,并做出一个wink时,导演回答得非常干脆,“那我就把你剪掉”。

一公选歌环节,哥哥们因“哄抬物价”意外“翻车”,张晋组选到自己不想演而林志炫组想要的歌曲,节目组竟打破了规则,同意了重新竞拍。

为了让哥哥们更加舒适地体现出自身“质感”,节目组牺牲了过去男团节目中“铁一般”的规则。

在“中年男性”形象已经与“油腻”“啤酒肚”“好为人师”等关键词绑定时,《哥哥》展示了中年男性的另一种可能性,他们努力、包容、富有童趣且魅力十足。

《哥哥》的意义,或许在于找到了更加合理、更受观众欢迎的舞台呈现方式与叙事方式。比起是否成团,观众们更希望看到的,是哥哥姐姐成名的光环背后,更加“普通人”的样子。毕竟,如果只是简单的成团,并不需要这么多优秀的哥哥们和姐姐们。

或许多年后,当大家回忆起2021年的哥哥,首先想起的会是赵文卓的侠气,大湾区的义气,张淇的帅气,李承铉的绅士气,以及白举纲、高瀚宇的孩子气。

“披荆斩棘”的哥哥已经落幕,但每个人心中的“哥哥”都不愿老去。